【成都環(huán)氧地坪】伴隨著中國建材市場不斷發(fā)展擴大，地坪行業(yè)企業(yè)規(guī)模與日俱增，地坪漆、環(huán)氧地坪漆需求也是持續(xù)增加。就目前中國地坪漆、環(huán)氧地坪漆供應市場的混亂，諸多地坪漆、環(huán)氧地坪漆供應商良莠不齊，造成地坪行業(yè)嚴重混亂。而這些小規(guī)模地坪公司打著地坪漆價格優(yōu)惠的旗號，并不能保障地坪漆質(zhì)量。
        地坪漆是高品質(zhì)、高手工技術產(chǎn)品，需要按專門的地坪施工工藝才能保證工程使用年限。然而在價格利益的驅(qū)動下，部分國內(nèi)地坪漆供應商為了增加利潤，在地坪漆的工藝上做足了手腳，在企業(yè)不知情下進行偷工減料，造成了所謂豆腐渣工程。
        當時雖然施工效果有出來，但是工程質(zhì)量問題也同時埋下了大大的伏筆，比如一些廠房使用不到半年就出現(xiàn)了地面起殼、破損的情況，企業(yè)廠房不得不一直進行維修，這樣造成了企業(yè)生產(chǎn)計劃不能得到很好執(zhí)行，對于企業(yè)來說，時間和效率決定了企業(yè)效益。在選擇地坪施工商前，企業(yè)主不應該為了節(jié)省一兩塊錢每平方的地坪漆價格、環(huán)氧地坪漆價格，選擇質(zhì)量有保障的廠家是明智之選。
        面對如此惡劣的競爭環(huán)境，企業(yè)應該在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設、渠道拓展、促銷等方面深化企業(yè)的改革。
        產(chǎn)品是市場的根本，品質(zhì)更是品牌的命脈，越是市場環(huán)境惡劣，越要做好產(chǎn)品。涂料行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，品類不可謂不豐富，然而，所謂的品類卻僅僅限于產(chǎn)品物理屬性上的品類，絕不是細分概念的市場化品類，也就是說，這些所謂品類，沒有形成品牌特色的概念，沒有獨特的品類形象，無法通過品類形象形成需求流，從而號召消費者的大量購買。因此，涂料企業(yè)做產(chǎn)品，除了投入技術研發(fā)，狠抓品質(zhì)；還要在品類策略上下苦功夫，做足品類形象推廣，占領細分市場。
        隨著涂料行業(yè)的越來越景氣，營銷策劃界的泰斗們沒有少為涂料行業(yè)品牌出謀劃策，然而，涂料品牌競爭的檔次，依然沒有混出個境界。涂料行業(yè)的品牌發(fā)展，歸根結底還是要靠自己。單是依靠一個明星、幾張平面和若干篇軟文是斷斷搞不定的。涂料品牌的競爭策略需要升級，營銷傳播需要整合，而不是再依賴明星代言和自吹自擂。
        網(wǎng)絡、手機媒體的興盛，為涂料行業(yè)帶來新的媒渠，也為新的營銷形式準備好了戰(zhàn)場。團購、體驗式營銷等新營銷模式越來越風靡，營銷的創(chuàng)新更加重視與消費者的溝通，行業(yè)離真正的品牌更近了一步。另外，隨著資本運作的成熟，涂料行業(yè)上市企業(yè)必然會越來越多，無論是社會責任的履行，還是產(chǎn)業(yè)鏈條的升級，都在豐富品牌塑造的養(yǎng)分，品牌的整合營銷傳播擁有了加更堅實的資本基礎。
        不少數(shù)據(jù)表明，2012年涂料總體市場依然會是“微軟”。一二級市場走軟趨勢更明顯，必須通過簡約而有效的品牌推廣策略，使之得到穩(wěn)定。而策略的重點是瞄準三四級市場，輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)。新形勢下的渠道思維，必須通過正規(guī)軍與游擊軍結合的辦法，建設新品牌根據(jù)地。另外要整合新渠道，必須盡早制定新渠道的拓展計劃，完善企業(yè)硬件和專門的人員配備，扭轉(zhuǎn)企業(yè)管理人員的思維觀念，解決好新渠道發(fā)展與傳統(tǒng)渠道發(fā)展的一系列矛盾，新渠道、舊渠道有序結合，互相補充，
        目前然而市場上的促銷卻是幾家歡樂幾家愁，有做得好的萬人追捧，有做得差的門可羅雀。促銷都是老方法加新創(chuàng)意。把握消費新形勢，摸準消費者心理，提倡去噱頭化，注重實惠，體現(xiàn)誠意，再加上適度的娛樂化，增強現(xiàn)場體驗享受，關注購買過程的人性化細節(jié)。另外，不斷提高促銷活動的管理，做好促銷戰(zhàn)各個細節(jié)的籌劃和準備。惟其如此，才能百戰(zhàn)百勝，銷量高升！

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