【成都環(huán)氧地坪】 任何事物都有其發(fā)展的規(guī)律性，環(huán)氧地坪漆行業(yè)也不例外，其發(fā)展也要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期，在成熟期之后企業(yè)要么開始走向衰退，要么就找到新的發(fā)展方向。在不同的發(fā)展時期，企業(yè)需要制定不同的策略及不同的目標。目前的中國環(huán)氧地坪漆行業(yè)已經(jīng)脫離快速成長期，步入成熟期，市場競爭壓力日益加劇。企業(yè)要想多分市場份額，必須要根據(jù)市場形勢制定新的策略，開拓細分市場。
目前許多做得好的環(huán)氧地坪漆企業(yè)都專注于做好細分市場。隨著木門產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，木門漆早已跳出家具漆范疇，自成體系了
隨著市場的不斷成熟及市場競爭的不斷加劇，未來環(huán)氧地坪漆行業(yè)是“得細分市場者得天下”，細分市場將成為環(huán)氧地坪漆企業(yè)新的角力場。通向成功發(fā)道路注定是曲折的，環(huán)氧地坪漆企業(yè)在對待細分市場時一定要理性，切忌不能盲目冒進，更不能為利益所蒙蔽。
市場細分需做足市場分析
市場細分是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。其客觀基礎(chǔ)是消費者需求的異質(zhì)性。進行市場細分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的客戶群，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。市場細分的目標是為了聚合，即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起。
市場細分是一個極其復(fù)雜的過程，市場細分的前提是需要進行大量的市場調(diào)研、分析，選擇合適的產(chǎn)品方向，制定推廣計劃，才能夠?qū)a(chǎn)品推向市場，即使如此短期內(nèi)也不一定得到市場的良好回應(yīng)。細分的關(guān)鍵是要以成熟的產(chǎn)品滿足不同訴求的消費群體，真正突出產(chǎn)品細分的優(yōu)勢，才能夠贏得市場。否則可能付出了巨大的成本，而收效甚微。
市場細分不能只玩概念
消費者對環(huán)氧地坪漆極為關(guān)注，所以環(huán)氧地坪漆企業(yè)紛紛迎合消費者的喜好，細分涂料產(chǎn)品，炒作概念，反觀我國的環(huán)氧地坪漆市場細分，明顯有些雜亂，一個企業(yè)多個產(chǎn)品，同時推向市場，沒有重點。如今，許多環(huán)氧地坪漆企業(yè)大舉環(huán)保的旗幟推出各式各樣的環(huán)保型產(chǎn)品，暗地里卻進行著“換湯不換藥”的把戲。貌似細分的產(chǎn)品，其實并未細分市場，換個包裝，換個產(chǎn)品名稱，就是一個新的產(chǎn)品，這并未做到真正的“細分”，這也直接導(dǎo)致環(huán)氧地坪漆企業(yè)之間為搶奪市場份額進行的惡性競爭。
在當(dāng)下激烈的競爭環(huán)境下，企業(yè)要想多分市場份額，必須要根據(jù)市場形勢制定新的策略，做好細分市場成為環(huán)氧地坪漆企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵。在開拓細分市場過程中，產(chǎn)品沒有特色與亮點的品牌，立足市場的難度加大，**終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點的品牌，**終將得到更多的發(fā)展機會，成為細分市場的引領(lǐng)者。
對于環(huán)氧地坪漆企業(yè)來說，不管你是選擇競爭北上廣深等一線市場，還是二、三線市場、抑或是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場來定位，你必須使自己的環(huán)氧地坪漆產(chǎn)品在未來的消費者心目中占有一個合適的位置。
力源愷-成都環(huán)氧地坪提供
